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聚焦“潜江文化现象”之三: “文化+”的雪球效应

作者:  来源:   更新时间:2015-08-01  阅读数:

人民网潜江7月30日电 油焖大虾、蒜蓉虾、蒸虾、香辣虾……23日,品类繁多的龙虾烹饪,让来潜江市的媒体记者赞叹——潜江不愧是“中国小龙虾之乡”。

小龙虾成为潜江市一张名片,与龙虾节的成功举办密不可分。节庆文化掀起全民热潮,拉动龙虾经济提档升级,龙虾产业向千亿元迈进。而与此同时,引入市场化运作模式,也让文化舞台变得更宽广,更精彩。

今年举办的第六届中国湖北潜江龙虾节,贵州茅台集团全家福酒业出资近600万元,邀请美籍华裔女歌手李玟、韩国男歌手郑淳元等国际当红明星出席开幕式,引爆全场,将企业赞助节会的效果推上了新的高峰。

其实,无论是四年一届的曹禺文化周还是一年一度的龙虾节,潜江市也都经历了赔本——赚钱——成事——成大事的阶段。从直接成本看,潜江最初举办的几届节会,无一例外地沿袭借鉴了全国许多地方的做法,搭舞台、请明星、邀来宾,一般都是财政买单。而这些预算,数额较大,因而被群众所诟病。

如何将节会持久地办下去?在新常态下,潜江市认识到,必须厘清思维、转变思路,依托市场化运作的模式办节会。

笔者了解到,从2007年第一届“唱响潜江”开始,组织者就开始尝试采用市场化的方法,由企业赞助,最终获得了成功。这给潜江通过市场化运作来举办龙虾节、曹禺文化周提供很好的借鉴。

2013年,第四届龙虾节首次开始了市场化运作的尝试。经过多方牵线搭桥,天马黄鹤楼酒业有限公司接盘赞助第四届龙虾节,出资400万元承办了开幕式晚会(舞台部分开支)。作为回报,龙虾节组委会提供给该公司11000张门票。该公司采取购酒赠送门票的方式,通过在门票、节目单上印制企业简介,以及开幕式前两小时在视频滚动播放宣传企业形象,黄鹤楼酒的知名度极大提升,赚得盆满钵满,除去400万元的开支,还净赚数百万元,并进一步扩大了黄鹤楼酒在潜江市场的占有率。

受此启发,潜江市成立了潜江龙虾产业发展促进会,代表市政府管理和运作潜江龙虾品牌,协调整个龙虾产业发展,办好龙虾节,将节会更多地放手交给市场。

2014年6月,由潜江龙虾产业发展促进会主办,枝江酒业有限公司等企业承办和协办的第五届龙虾节,再一次实现了文化与企业的双赢。随后,第三届曹禺文化周、第六届龙虾节进一步复制了“政府主导,市场运作”的办节模式,并日臻成熟,“中国品牌节庆示范基地”更是落户潜江。

“把节会交给市场本身是一种升级,让协会承办节会可以放开手脚,让节会更有活力,更有创意,更有特色,更有发展空间。节会为我们提供了一个展示形象的平台,我们将赞助支持把一届届龙虾节办下去,让龙虾节和赞助企业相得益彰,共同发展。”潜江龙虾产业发展促进会会长、第六届龙虾节赞助商湖北中伦生态龙虾城有限公司董事长胡忠开表示。

而依托成熟的文化品牌,实现“文化+”雪球效应,也让更多赞助企业尝到甜头。如今,在潜江,无论是曹禺文化周、龙虾节等大型节会,还是“唱响潜江”“戏迷潜江”等地方性赛事,市场力量的深度参与已成惯例。

“文化也能创造价值。我们看中的是文化舞台潜在的经济效益。”商家负责人纷纷说。

令人欣喜的是,现在企业纷纷主动找上门来,申请赞助各类文化活动。去年刚举办完龙虾节和曹禺文化周,润基建材城又主动要求‘加时赛’,全额出资数十万元冠名赞助举办第二届“广场舞大赛”。”目前,争先恐后申办2016年第七届龙虾节的企业达6、7家之多。

“文化+”的雪球效应,不仅在经济方面,而且更多体现于社会方面。潜江市文化旅游局社会文化科科长张汉成说:“2003年,潜江提出建设‘文化名市’,到现在已经12年了。潜江拥有悠久的历史,文化资源丰富,自然景观和人文景观得天独厚,这些都成为‘文化名市’的根基。随着潜江文化的繁荣发展,市民的素质得到很大提升,城市建设日新月异,去年潜江荣膺‘全国文明城市提名城市’,正是对潜江发展的肯定。”

文化的发展,更多是以“人”为出发点和落脚点。在浩口镇综合文化站的图书馆记者看到,在两排整齐的书桌上摆着一个纸盒,盒内放有3、4个老花眼镜,以方便视力不好的老年人使用。像这样人性化的细节非常动人,在大繁荣的“潜江文化现象”背后,是整个城市文明程度的不断提升,而这种提升更多是在潜移默化中完成的。

风物长宜放眼量。在一曲曲歌唱家乡的动人歌声中,在一个个广场热情洋溢的舞姿中,在博物馆群将潜江的人文历史精彩呈现中,在花鼓戏、皮影戏、锣鼓的欢快交织中,在一届届文化节会的盛宴中,“文化+”的雪球正越滚越大,潜江正在向着全国文明城市的目标阔步迈进!(李如胜 刘大琼 刘望舒)